В Японии, Корее и на Тайване 14 марта отмечают так называемый Белый день — своего рода «ответ» на 14 февраля, когда женщины этих стран преподносят мужчинам подарки. В Белый день мужчины взамен дарят женщинам подарки.
Белый день не является официальным праздником, но по-прежнему очень популярен. Этот праздник появился в 1965 году, когда одна из японских кондитерских компаний организовала рекламную акцию, в которой призывала мужчин компенсировать шоколадные подарки, полученные 14 февраля, их белым зефиром.
Дело в том, что в Японии, как и в некоторых других странах, в День святого Валентина мужчин поздравляют только женщины, вручая им шоколад. Более того, шоколад принято дарить всем, в том числе коллегам по работе, начальству и т. д. Шоколад, который дарят сотрудникам или начальству, называется Giri Choco, а шоколад, подаренный любимым мужчинам, — Honmei Choco).
Чтобы женщины не чувствовали себя обделенными, было предложено устроить Белый день — его празднование решили назначить на 14 марта, то есть через месяц после Дня святого Валентина. Стало обязательным правило: мужчины, получившие Giri Choco в День святого Валентина, должны сделать ответные подарки всем женщинам, поздравившим их с Белым днем.
В Белый день нужно дарить белые подарки. Обычно это белый зефир, белый шоколад, если это «обязательный» подарок, также это могут быть украшения или нижнее белье, если подарок для любимой женщины. Примечательно, что в Японии действует правило, согласно которому стоимость подарка в Белый день должна в 2-3 раза превышать стоимость подарка в День святого Валентина.